Shelycia Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2025 id Indonesia

Text

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh advertising dan brand trust terhadap purchase intention pada Video Iklan Hotto dengan Sophia Latjuba. Hotto merupakan brand meal replacement multigrain. Minuman dan makanan kesehatan memang sedang mengalami peningkatan yang cukup pesat terutama setelah pandemi COVID-19. Hal ini pun memicu banyaknya brand makanan dan minuman kesehatan yang menjadi kompetitor Hotto. Namun, pada akhir tahun 2023, Hotto sempat tersandung masalah dan menjadi perbincangan di media sosial. Klaim dari Hotto dianggap berlebihan karena hasil uji laboratorium menunjukan kandungan tidak sesuai dengan apa yang disebutkan oleh Hotto. Tiga bulan setelah kasus tersebut, Hotto merilis video iklan bersama Sophia Latjuba. Objek penelitian ini adalah konsumen yang pernah melihat iklan online Hotto melalui platform digital. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner. Data dianalisis menggunakan regresi berganda untuk mengetahui pengaruh masing-masing variabel independen terhadap purchase intention konsumen. Hasil penelitian menunjukan advertising dan brand trust berpengaruh secara stimultan sebesar 67,9% terhadap purchase intention. Advertising berpengaruh sebesar 56,9% terhadap purchase intention dan brand trust berpengaruh sebesar 62,5% terhadap purchase intention. Kata Kunci:Advertising, Brand Trust, Purchase Intention, Meal Replacement kuantitatif thesis Marketing Communication Management 2025 Shelycia Dr. Dewi Rachmawati, S.P, M.SI NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S2.MCM.054.25 S202843SP Hanya Tersedia Softcopy. S2.MCM.054.25 cover_skripsi.jpg.jpg 10157 2026-01-29 11:51:28 2026-02-03 11:30:16 machine generated